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品牌定位

品牌定位必要性

     企业发展先做强还是先做大只能选其一时,多数决策者选了后者,在供大于求的当下,当年选择先做大的企业,因为没有特色,广泛出现了经营不景气的现象。其实每个企业都有不同,找出企业特长基因,持续修炼,彰显优势价值,通过品牌定位提炼,能更好的迎接竞争,不会轻易被他人替代。产品销售同样是这个道理。

 

品牌定位服务流程

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品牌定位多重价值】

科学认识自己,发现竞争差异

放大自身优势,谋求市场地位;

精准市场推广,减少教育成本。

 

疑问解答

1、品牌定位就是改称自己为“XX行业领导者”?

这种表达既苍白无内涵,又难以得到消费者的认同。品牌定位是以找到比较优势为出发点,以消费者认可该品牌在该品类的一席之地,乃至成为该品类代名词为目的的消费教育的第一步。品牌定位的本质是自我认知与标榜,如果标榜的优势不真实不准确,该标榜价值不是客户需求和认可的,品牌定位就等于“欺骗”,后果非常严重。

2、品牌定位能用在哪些地方?

品牌定位既适用于个人、产品、企业,也适用于非企业、城市、区域,甚至国家,认清形势、认清需求、认清自己的差异价值,能让自己保持在正确的路上,少走弯路。

3、品牌定位完成后就一直延用不再调整?

是否会调整其本质取决于自身优势、客户需求以及竞争对手的变化,其表达还受消费者当前文化、认知以及新鲜感影响,通常2B领域调整周期较长,而2C领域调整周期较短。

4、做好品牌定位就万事大吉?

品牌定位相当于认清自己是谁,或者想要成为谁,在整个商业经营期间,都要去做好这个“谁”,并且让主要消费人群“认识”、“认可”你。所以品牌定位是成功经营企业的必要条件,而非唯一条件。

 

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